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明星红人也从优 再探TCL么么哒3S营销方式

2020-09-14 12:23:38 

  曾有媒体分析称,TCL么么哒3S的营销是社交营销,是一种“用年轻人喜欢的方式向年轻人说话”的互联网思维运作,这固然是正确的。我们今天正好借着这个东风,分析一下明星及网络红人在这场社交营销中的作用。

  发挥领袖作用,带动网友关注

  在传统营销学时代,明星的领袖作用就已经被深度开发,而随着自媒体的快速发展,网络红人的力量也逐步为企业所认可。而么么哒3S在大玩社交营销的时候,正是借用了这些领袖的影响力,成功地吸引了网友的关注和参与。

  知名歌手华晨宇,参与#么么哒从优计划#活动,他的#音乐我从优#就成了支持人数最多的计划;作为么么哒手机代言人的身份,亲身试用么么哒3S,他自拍高清的画质也令众多粉丝纷纷为么么哒点赞。这些,无疑都将么么哒3S良好的产品形象印在了粉丝的心理,为日后销售的火爆,打下了基础。

  而在TCL么么哒3S的各类宣传中,网络红人更是起到了“摇旗呐喊”的作用。如预热期#么么哒从优计划#活动, @李铁银、@发型师Allen等一大批网络红人率先跟风,“H段子我从优”、“理发我从优”……令#从优计划#瞬间百花齐放,有效进攻各个领域,为网友的参与开了一个好头。可以说,网络红人的粉丝基础虽不如明星庞大,但是他们的参与,大大扩大了么么哒3S在各类网民中的影响力,确保了么么哒3S在电商销售中最为重要的人气基础。

  借用青春形象,传递品牌价值

  么么哒3S配置从优,而售价仅为799元,其超高的性价比无疑适合于年轻群体使用。为了更好宣传这一特性,么么哒与SNH48组合进行了深度合作。从#么么哒从优计划#的“青春我从优”,从么么哒发布会的友情话剧,从塞班岛火辣的比基尼视频、照片,6位青春美少女始终与么么哒3S联系在一起,“年轻人的手机”形象呼之欲出。

  让红人“走出去”,给消费者真实体验

  值得注意是,网络红人除了发挥传统的积聚人气功能之外,在么么哒3S的营销上,又玩出了“新花样”。如@十元诗苑、和@NumberW这对情侣红人,5月28日作为么么哒与途牛旅游网的“御用专员”,踏上了畅游韩国的旅程。

  在一路上,他们用么么哒3S传递着所到之处的见闻美景,以及对于么么哒3S的体验感受,令广大网友真真切切地看到了这款手机的过人之处。如在首尔的一次自拍中,诗苑表示“就是满意手机的磨皮惹~”,手机不再堆满了难懂的参数,对于么么哒3S美拍的宣传效果甚至更胜过“高冷”的评测文章!

  由此可见,么么哒3S在营销中,借用明星红人已不再拘泥于传统的打响名头、聚拢人气,更试图从游记、视频等新兴传播途径中,将产品真实的性能传递给消费者,通过让消费者真正心动来拉动购买欲望。我们有理由相信,在6月11日的第三轮抢购中,么么哒3S仍将展示出强劲的销售势头。


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