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动漫营销:情感营销中的动漫时光

2020-09-11 13:17:27 

动漫,消费者无法抗拒吸引。作为伴随着动漫成长的一代,我们都有属于自己的动漫时光。那些都是动漫对于我们最原始、最天然的吸引力。不用任何营销,我们已经不自觉地被吸引,不自觉地深陷其中。而现在的商品,哪会有这么大的魅力呢?即使是苹果,也要被咬一口,以动漫的形式表现出来,作为LOGO印在自己的产品上,才能使自己身价倍增。而我们,还执拗地以为,动漫只是消遣,只是童年的欢乐吗?也许,它可以帮你赢得整个世界,像乔布斯那样。

《动漫营销》作者:秦超 清华大学出版社

我们都有属于自己的动漫时光说到动漫,大家首先想到的就是动画片或者漫画书。如果坐上机器猫的时光机,我们能回到那些曾经沉迷于蓝精灵、黑猫警长、米老鼠们的日子,回到坐在街边的小摊前不顾旁人目光看连环画的时光。只是很多人觉得自己已经和动漫分立在世界的两端,与动漫没有交集了。事实并非如此,每个人都在潜意识中活在奇幻的世界里,每个人都被动漫元素包裹着。不仅如此,每个人在心底都有那么一段时光,是属于动漫的,是快乐的。因为,动漫就是梦想很多人都有梦想和追求,动漫为什么会吸引大众的眼球呢?可爱的造型和夸张的效果是其中的几点原因,但我认为主要还在于动漫抓住人们的对幻想和梦想的情结。人们在这种情节中找到心理认同感和心灵寄托,我们在动漫中感受到了一个梦,那个梦可能是在现实中很难实现的。所以大多数人们认为,动漫是孩子们的专属权利。无论是70后、80后,亦或是90后,无论其曾经被一休哥、蓝精灵、机器猫吸引,还是被柯南、喜羊羊们吸引,那一段追寻动漫的时光,回忆起来都是美好的。 20世纪80年代,电视尚未在国内普及,《鼹鼠的故事》、《米老鼠和唐老鸭》、《聪明的一休》等国外经典动画片就已经进入了我们的世界,在随后的2 0世纪9 0年代,国产动画片有了长足的发展,比如《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提的故事》等让无数的孩童和成人记忆深刻,直到后来《机器猫》、《蜡笔小新》、《喜羊羊和灰太狼》等国内外动画陆续涌现出来,国内动漫产业才逐渐蓬勃起来。如今,《名侦探柯南》、《火影忍者》和《喜羊羊和灰太狼》已经红火了很多年,各类动画片更是层出不穷,动画已然是一个蓬勃发展的产业。如果不能确定自己已经受到动漫无形的影响,大可以扳手指数数自己所知晓的动漫形象,肯定无法计量。这就意味着已经有数十甚至是数百个动漫元素深入你心,你却浑然不知。实际上,影视明星或许能各领风骚三五载,而那些经典的动漫形象却能够长久不息。动漫不仅仅是单纯的动画片和漫画书,动画大师宫崎骏已经把动画片演绎成一门艺术。他的代表作《千与千寻》,不但拿下总票房第一,还以超过300亿日元的票房创造了历史。宫崎骏的成功得到国际社会的承认,作品获得威尼斯、奥斯卡、柏林等国际奖项。这可能是大牌云集、斥巨资打造的电影无法企及的—名利双收。可以说,动漫是一个遥远而美丽的梦想,虽然我们无法在现实中实现,但是它一直存留在我们的心里,支撑我们在“现实”的世界里有勇气、有力量,甚至快乐地前行。动漫亦非单纯只靠艺术价值和动漫本身来获得经济效益,而是靠整个动漫产业来盈利,为其他产业增加附加值。鼎鼎大名的迪士尼公司,最赚钱的不是自己的动画片,也不是出售的漫画书,而是靠迪士尼的主题公园,靠着众多商家找米老鼠们代言等获得盈利的。现实生活中,我们身边不但有动漫做成的广告片,有印上卡通图片的包装,或者直接在产品上打上动漫的标签,或者LOGO本身就是动漫……不胜枚举的事实告诉我们,动漫产业已经和商业元素紧紧交织在一起,成为商品和消费者的一座天然桥梁。那些动漫时光不仅仅存在于我们儿时的回忆,更让我们虚幻的梦想和现实的商业价值紧紧贴合。无数人的事业起于动漫,更有无数人借助动漫圆梦。我们并没有和动漫渐行渐远,而是越来越与其命运相连。


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